實體不死! 虛實整合衝出新高業績-聯合晚報

2015-02-26 14:16:10 聯合晚報 記者葉卉軒╱即時報導

根據Yahoo奇摩最新的消費行為調查發現,仍有高達56%的消費者偏好在實體通路購買商品,選擇網路平台購買約44%,因此即便網購商機預估今年將破兆,以及租金漲勢不停下,許多網購品牌卻掀起一波「展店」新浪潮,就是希望透過虛實整合,衝出新高業績。

調查也顯示,有39%民眾喜歡在網路看、實體買,對此,康是美公關吳雨璇說,這代表還是有不少消費者是在網路上看到喜歡的商品後,會到實體店體驗、諮詢,確認符合自己的需求才購買。

近一年康是美也持續引進網路人氣夯品,像是UNT指甲油、纖Q好手藝紅豆水、韓國es香水洗髮精、Pikka Pikka毛孔潔淨布等,吳雨璇說,與網購品牌合作,不僅增加商品豐富性,也讓不習慣在網路購物的族群能在實體通路認識商品,另外也吸引網購族群能藉由在實體通路看到、體驗,進而直接購買,同時康是美也將一些網路夯品搭配QR CODE,讓消費者掃瞄立刻在店內看推薦文,提升購買意願。

近年最積極進行虛實整合的網路品牌,就屬以引進日韓熱夯流行美妝為主的86小舖,除開設網購品牌第一家專門店外,它也是第一個在百貨公司設櫃的網路品牌,首間百貨專櫃去年進駐微風松高。

86小舖總經理王閔麒說,台灣人愛逛街,實體通路有絕對的不可取代性,目前13家門市月租金總共350萬元,卻能創造出6000至6300萬元的月營業額,因此今年他計畫再開五家店,其中包含第二個百貨專櫃,預計會是在台中。

網購女裝品牌東京著衣今年也有進駐百貨專櫃的計畫,另一知名網購女裝OB嚴選則將今年定為「虛實整合」元年,首間品牌旗艦店一月於台北東區一級戰區正式開幕後,OB嚴選營運長張祐誠表示,除了東區旗艦店,今年還會在台中、台南、高雄開設實體店面,去年營收為25億元,預估今年將上看30億元。未來兩年內他將達成一縣市一間店的目標,除此之外,他也將進軍新加坡等海外市場,首波計畫先開設快閃店。

原文網址:http://udn.com/news/story/6/726079

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