中時電子報 先探周刊/陳怡如

(先探周刊提供)
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「望子成龍」是所有父母的期待,尤其在華人社會更為重視,為了栽培孩子省吃儉用也心甘情願,不管外在環境如何,家庭的教育支出只增不減,使得教育相關事業成了不受景氣影響的行業,兩岸三地的教育相關股逆勢表現,即展現了其行業特性。

教育產業基本上涵蓋了學前教育、K-12教育(幼稚園到中學十二年級)、高等教育、職業培訓教育、興趣教育等,白話一點來講,就是學校教育跟各種課程的補習班,在學歷至上的華人、日、韓地區,以K-12為主的相關教育事業非常發達,街頭林立的補習班說明這個行業已經相當成熟飽和。

不過,當學習方法不再侷限於請家教或上補習班,而是可以透過線上教學,教育產業也起了重大變革,只要學習效果好,可以滲透到各個角落,不用受到地域性限制,因此跨入線上的數位學習(或稱互聯網教育)已是趨勢。

線上學習成為趨勢主流

從全球數位學習市場規模每年以七.五%以上成長,且二○一六年之後的成長率又高過前幾年來看,很清楚地描繪出線上教育的趨勢所在。

在中國大陸,更因為4G建設普及,加上政策鼓勵「互聯網+」,促成線上教育的快速成長,一些原本已經是行業龍頭的補教業,也紛紛從線下跨入線上,轉型成O2O經營。中國大陸的幅員廣大,線上教育可以解決偏鄉資源不足與效益問題,從研究數據可以看到,中國線上教育市場規模以每年超過三成的速度成長,增長幅度遠遠大於全球市場。

調查指出,子女教育費用支出已經在大陸居民家庭總消費中排第一位,超過養老和住房,可以知道大陸居民對教育愈來愈重視,這也是國民所得提高的必然現象。

而二○一五年中國的教育市場總規模約六.八兆元人民幣,其中政府、社會及家庭支出分別占四八%、一○%和四二%,而家庭教育中體制外投入約占三八%,可見得「補教」占了家庭教育支出的一大塊,其中語言培訓、職業教育和K-12是最大的次產業。

台灣對這些次行業也不陌生,面對龐大的升學壓力,不想孩子輸在起跑點的家長,在學齡前就不惜砸錢送孩子上潛能開發之類的課程,從幼稚園開始就找雙語學校、培養才藝,到了小學、中學更不敢不上課後輔導,除了上課外,還要做大量的題庫來應付考試,興櫃的三貝德即是國內的代表。

K-12教育市場最大

在中國大陸,K-12相關的教育股也是數量最多的,股價曾經創下四六七.五七元人民幣的全通教育,就是從線上家庭聯絡簿,連結學校和家長之間的溝通開始,而後藉著購併來快速壯大市場,最新推出全課網二.○,更加強調學校、老師、家長、學生與平台之間的多點聯動,這是全通教育回歸初衷的動作。雖然,全通教育獲利持續成長,不過本益比仍高達一四○倍,在市場上同業競爭愈來愈激烈之下,市場追價意願並不強。

從資訊安全跨足到教育的拓維信息,也是布局校園資訊服務,打造家校互動,獲利能力不比全通教育差,但本益比也有八○倍。

此外,K-12線上教育還有好未來旗下的學而思網校,市占率僅次於一起作業,排名第二,且兩個線上教育網的市占率都在三○%以上,差距不大,而好未來旗下的子品牌還有學而思培優、智康一對一、摩比思維館、家長幫、樂外教、考研網和勵步英語,在K-12的布局完整,還將未來留學教育的準備也納入,在美國上市之後整理將近三年,股價自二○一三年下半年開始大漲,從九美元附近漲到六○美元,享有六○倍的本益比,是在美國的中概教育股本益比最高的。

高端需求在出國留學

家庭所得越高,花在教育上的費用也就越高,許多高所得家庭從小就準備送孩子出國留學,有能力的就送進國際學校,出國直接銜接外國教育,要不就是進雙語學校或加強外語能力,做好出國留學準備。

語言培訓、出國留學這一塊,新東方是最老牌的市場龍頭,隨著事業版圖擴張,新東方還有留學諮詢、遊學、職業培訓、K-12教育、出版的事業,新東方也積極從線下進入線上,以面對新加入者的競爭。

保齡寶就是從生物工程跨入留學教育,收購新通國際一○○%股權、新通出入境六○%股權、杭州夏恩四五%股權,將留學教育作為第二主業。新通國際從事語言培訓和留學服務,在中國大陸僅次於新東方和金吉列。中泰橋梁則是投資文凱興教育,建設國際學校,投入高端教育行列。

今年一月十五日以二.四港元掛牌上市的成實外教育,是大陸西南地區最大的學前教育至十二年級民辦教育服務供應商,截至二○一五年底,已成立及經營五所學前教育至十二年級學校,即成都外國語學校、成都市實驗外國語學校、成都市實驗外國語學校(西區)、成都外國語學校附屬小學及成外附小幼稚園。此外,集團還經營四川外國語大學成都學院。成實外教育經營的學校主要訴求提供優質教育,畢業後考大學或是出國留學可以考到好學校。上市之初,恰好遇到年初的股災,但在楓葉教育股價大漲後,成實外教育也受到注意,股價已較掛牌價漲了八成以上。

像成實外教育加入民辦學校的還有博瑞傳播、羅牛山、陝西金葉、山大華特等,不過這些企業多只辦一至二家學校,業務並不大。

職業培訓因應社會人士

除了K-12教育、留學教育之外,考取證照的職業培訓則是進入社會的廣大需求,正保教育開啟遠程教育的先河,從「中華會計網校」起步,目前擁有一六個品牌網站,開設二○○多個輔導類別,覆蓋了會計、醫藥衛生、建設工程、法律、創業實訓、中小學、自考、成人高考、考研、外語等一三個不同行業自主建設智能交互遠程教育平台,採用高清視頻並結合手機移動課堂,並輔以二十四小時線上解答和客戶服務,讓學生的學習不用受到時間與場所限制。

正統的教育是百年大業,然而在華人市場中,除了接受正規教育之外,更多的需求是為了不在競爭的環境中被淘汰,而成就了教育相關事業市場,這樣的需求是不分社會階層、不看環境景氣,因而教育行業板塊在不景氣中,更顯其價值!

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原文網址:http://www.chinatimes.com/realtimenews/20160520003728-260410

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