2017-04-12 06:44聯合報 記者彭慧明整理

最近兩年,直播可說是網路業正當紅的營運模式。Yahoo TV去年七月開台以後,因為業務成長需求,蓋了全球第一個海外Yahoo TV的攝影棚。從台灣觀眾展現的態度,我們可以分享幾個營運方式,台灣觀眾也引導我們轉型,開發新的內容,可以說內容是直播成功的王道。

在將近一年時間,我們嘗試很多直播內容,台灣人有極度「碎片化」利用時間的狀況,用一點時間看一下直播再去工作,看節目的觀眾「同溫層」非常明顯。其次是直播和電視非常不同,需要全神貫注以及不停與網友互動,是直播成功的重要關鍵。

第三是相較傳統電視,直播更彈性、更真實。我們的製作人可能一人製作五、六個節目,可看狀況推出或取消節目,重點是直接、互動、真實,我們曾有製作人匆匆從布景後方跑過,這如果是電視節目一定喊停重錄,但在直播中觀眾很吃這一套,表示「是真的」,反而是個正面效果。

不過直播內容畢竟是免費,要成功也不能只是當下,我們有各種延伸嘗試。目前相當成功的策略之一,是剪接直播精華短片,一來延長節目壽命,二來讓沒看到的觀眾加入,我們也接受名人投稿影音,增加網路熱絡度。

策略之二是嘗試推出節目中即看即買的電子商務,透過科技,我們可提供購物資訊,甚至連結到Yahoo商城讓消費者即時下單,這是一個與自家業務合作的綜效,也讓觀看社群的「迫切性」獲得滿足,增加他們對產品的記憶。

所以回過頭來,有人問為什麼直播要做到成立Yahoo TV攝影棚,正因一個具備互動機制的高科技攝影棚,能帶來更多直播綜效。當前的直播要好的硬體和軟體,更重視好的內容與觀眾的互動,由此衍生商機,才能在競爭中求勝。

(本文由Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓口述)

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原文網址:https://udn.com/news/story/7240/2397450?from=udn-catelistnews_ch2

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