達芙妮從代工轉進品牌企業,卻在陸市場大幅關店。(本報資料照片)

 

台商在大陸投資經營日益困難,著眼於大陸廣大內需市場的業者亦不敵競爭,財信傳媒董事長謝金河表示,到大陸直攻個人品牌,以賣鞋的達芙妮和成衣的台南企業最具代表性,可惜的是,這個大市場並沒有為台商直打品牌,最後都黯淡無光,且收不了攤。

 

謝金河在臉書以「一代鞋王的殞落!」發文表示,最近大陸的網民正熱烈討論達芙妮,這家出身台中的鞋廠,直接進入女鞋的品牌零售市場,2012年最旺的時候有4598個直營門市及1010家加盟店,當年達芙妮股價最高漲到11.84港元,市值195.4億港元;可惜好景不長,達芙妮的淨利從2012年的9.749億港元,次年剩3.34億,2015年變成虧損3.78億,2016年大虧8.19億,災情越來越嚴重。

謝金河指出,達芙妮近期發出公告,去年第四季關閉328個店,其中317家是直營店,17年總共關掉1009個店,達芙妮實際虧多少錢還沒有正式公告,但股價已跌至0.47港元,市值剩8.41億港元,對照5年前的盛況,令人不勝唏噓。

「達芙妮曾經是女鞋的一代鞋后,盛況一時,如今在激烈競爭中敗下陣。」謝金河說,這個情況跟台南企業大打Tony Wear品牌一樣,都是鎩羽,面臨存亡考驗!

近幾年台商在大陸市場處境艱困,除了知名台商品牌如達芙妮大幅關店,另外中國大潤發、金錢豹轉售,康師傅業績慘跌,石二鍋、永慶房屋等退出,謝金河示警,由此可看出連台灣引以為傲的「軟實力」,都出現莫大考驗。

(中時電子報)

原文網址:http://www.chinatimes.com/realtimenews/20180308001358-260410

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